Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 10. Ч. 2. С. 64-68.
ЭНТРОПИЯ И БРЕНД: ЯДЕРНЫЕ И ПЕРИФЕРИЙНЫЕ ЗОНЫ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ В КАТЕГОРИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
Егоров Александр Александрович
Псковский государственный университет
Аннотация. В статье на формальном материале рассматривается феномен бренд-коммуникации в терминах неопределенности. Основное внимание обращено на энтропию бренд-позиционирования, ее осмысление в качестве дополнительного основания для дифференциации номенов. Обосновывается введение в методологию исследования Brand PR результатов изысканий Клода Шеннона в области теории информации.
Ключевые слова и фразы: неопределенность, энтропия, брендинг, бренд-коммуникация, типология брендов, теория информации, формула Шеннона, предсказание поведенческого решения, uncertainty, entropy, branding, brand-communication, typology of brands, information theory, Shannon’s formula, prediction of behavioral decision
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Баевский В. С. Лингвистические, математические, семиотические и компьютерные модели в истории и теории литературы. М.: Языки славянской культуры, 2001. 336 с.
Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. М.: Аспект Пресс, 2010. 192 с.
Гнатюк О. Л. Коммуникативное действие и коммуникативный дискурс Ю. Хабермаса // Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации. М.: КНОРУС, 2010. С. 227-230.
Егоров А. А. Деятельностный подход к применению электронных образовательных ресурсов в педагогической практике // Применение информационно-коммуникационных технологий в повышении квалификации: методические рекомендации / ред. О. Д. Лапицкая. Псков: ПОИПКРО, 2013. С. 34-42.
Колмогоров А. Н. О возможном применении простейших представлений теории информации к исследованию стиха, художественной прозы, техники перевода // Успенский В. А. Труды по нематематике: в 5-ти кн. М.: ОГИ, 2012. Кн. 4. С. 251-253.
Конаржевский Ю. А. Система. Урок. Анализ. Псков: ПОИПКРО, 2012. 400 с.
ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. СПб. - М.: Издательский Дом "Нева"; ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. 320 с.
Лотман Ю. М. Культура и взрыв // Лотман Ю. М. Семиосфера. СПб.: Искусство-СПБ, 2010. С. 12-148.
Лотман Ю. М. О величине энтропии художественных языков автора и читателя // Лотман Ю. М. Об искусстве. СПб.: Искусство-СПБ, 2005. С. 37-43.
Пригожин И., Стенгерс И. Порядок из хаоса. Новый диалог человека с природой. М.: Прогресс, 1986. 432 с.
Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. История брендов и брендинга // Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. М.: Юрайт, 2013. С. 15-38.
Успенский В. А. Апология математики. СПб.: Амфора, 2010. 554 с.
Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетике. М.: Издательство иностранной литературы, 1963. 832 с.
Энциклопедия эпистемологии и философии науки. М.: Канон-плюс, 2009. 1248 с.
Эпштейн М. Н. Слово и молчание: метафизика русской литературы. М.: Высшая школа, 2006. 559 с.
Ямпольский М. "Сквозь тусклое стекло…": 20 глав о неопределенности. М.: Новое литературное обозрение, 2000. 688 с.
English
