Historical, Philosophical, Political and Law Sciences, Culturology and Study of Art. Issues of Theory and Practice. Tambov: Gramota, 2014. № 10. Part 2. P. 64-68.
ENTROPY AND BRAND: NUCLEAR AND PERIPHERAL ZONES OF BRAND-COMMUNICATION IN TERMS OF UNCERTAINTY
Egorov Aleksandr Aleksandrovich
Pskov State University
Abstract. The article examines the phenomenon of brand-communication in terms of uncertainty by formal material. Special attention is paid to the entropy of brand positioning, its interpretation as an additional reason for differentiating nomens. The author gives reasons for introducing the results of Claude Shannon’s investigations in the sphere of information theory into the methodology of Brand PR research.
Key words and phrases: неопределенность, энтропия, брендинг, бренд-коммуникация, типология брендов, теория информации, формула Шеннона, предсказание поведенческого решения, uncertainty, entropy, branding, brand-communication, typology of brands, information theory, Shannon’s formula, prediction of behavioral decision
Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded .
References:
Baevskii V. S. Lingvisticheskie, matematicheskie, semioticheskie i komp'yuternye modeli v istorii i teorii literatury. M.: Yazyki slavyanskoi kul'tury, 2001. 336 s.
Bakulev G. P. Massovaya kommunikatsiya: zapadnye teorii i kontseptsii. M.: Aspekt Press, 2010. 192 s.
Gnatyuk O. L. Kommunikativnoe deistvie i kommunikativnyi diskurs Yu. Khabermasa // Gnatyuk O. L. Osnovy teorii kommunikatsii. M.: KNORUS, 2010. S. 227-230.
Egorov A. A. Deyatel'nostnyi podkhod k primeneniyu elektronnykh obrazovatel'nykh resursov v pedagogicheskoi praktike // Primenenie informatsionno-kommunikatsionnykh tekhnologii v povyshenii kvalifikatsii: metodicheskie rekomendatsii / red. O. D. Lapitskaya. Pskov: POIPKRO, 2013. S. 34-42.
Kolmogorov A. N. O vozmozhnom primenenii prosteishikh predstavlenii teorii informatsii k issledovaniyu stikha, khudozhestvennoi prozy, tekhniki perevoda // Uspenskii V. A. Trudy po nematematike: v 5-ti kn. M.: OGI, 2012. Kn. 4. S. 251-253.
Konarzhevskii Yu. A. Sistema. Urok. Analiz. Pskov: POIPKRO, 2012. 400 s.
LePla F. Dzh., Parker L. M. Integrirovannyi brending. SPb. - M.: Izdatel'skii Dom "Neva"; OLMA-PRESS Invest, 2003. 320 s.
Lotman Yu. M. Kul'tura i vzryv // Lotman Yu. M. Semiosfera. SPb.: Iskusstvo-SPB, 2010. S. 12-148.
Lotman Yu. M. O velichine entropii khudozhestvennykh yazykov avtora i chitatelya // Lotman Yu. M. Ob iskusstve. SPb.: Iskusstvo-SPB, 2005. S. 37-43.
Prigozhin I., Stengers I. Poryadok iz khaosa. Novyi dialog cheloveka s prirodoi. M.: Progress, 1986. 432 s.
Rozhkov I. Ya., Kismereshkin V. G. Istoriya brendov i brendinga // Rozhkov I. Ya., Kismereshkin V. G. Brending. M.: Yurait, 2013. S. 15-38.
Uspenskii V. A. Apologiya matematiki. SPb.: Amfora, 2010. 554 s.
Shennon K. Raboty po teorii informatsii i kibernetike. M.: Izdatel'stvo inostrannoi literatury, 1963. 832 s.
Entsiklopediya epistemologii i filosofii nauki. M.: Kanon-plyus, 2009. 1248 s.
Epshtein M. N. Slovo i molchanie: metafizika russkoi literatury. M.: Vysshaya shkola, 2006. 559 s.
Yampol'skii M. "Skvoz' tuskloe steklo…": 20 glav o neopredelennosti. M.: Novoe literaturnoe obozrenie, 2000. 688 s.
Русский
