Метафорический образ Иркутска как средство создания позитивного имиджа города

Архив научных статей

Аннотация. Целью исследования является описание метафорического образа города Иркутска при помощи выявления основных концептуальных метафор. В статье рассматриваются тексты информационно-рекламного характера о городе Иркутске, посвященные как городу в целом, так и отдельным его объектам, достопримечательностям. Предметом исследования выступают языковые метафоры, на основе которых выявляются концептуальные метафоры. Научная новизна исследования состоит в том, что впервые описан метафорический образ города Иркутска. В результате исследования при помощи статистического анализа было выявлено пять основных концептуальных метафор со сферами-источниками привлекательная личность, прецедентный топоним, фантастический объект, дом/усадьба и кружево. Наиболее частотной является антропоморфная метафора, которая, в силу позитивной направленности рекламных текстов, в данном исследовании представлена как концептуальная метафора Иркутск – это привлекательная личность. В качестве прецедентных топонимов, с которыми происходит скрытое сравнение города, выступают Санкт-Петербург, Афины, Париж. Сфера-источник фантастический объект добавляет в метафорический образ Иркутска сверхъестественность и счастье, а дом – уют и чувство защищенности. Сфера-источник метафоризации кружево является типичной для Иркутска, подчеркивая самобытность города. Выявлено аксиологическое наполнение каждой концептуальной метафоры для воздействия на целевую аудиторию – потенциальных туристов города Иркутска.