Репрезентация образа локуса в рекламном туристическом нарративе

Архив научных статей

Аннотация. Цель исследования – определить особенности репрезентации образа локуса в рекламном туристическом нарративе. Научная новизна работы заключается в том, что рассмотрение образа локуса в рекламном туристическом нарративе ранее не предпринималось. Новизна детерминируется также тем, что впервые выделены локусы, т. е. пространства, актуализируемые географическими факторами и природно-культурным ландшафтом. Впервые указано, что локусы, репрезентируемые текстами рекламного туристического нарратива, моделируют его смыслообразующее пространство, а также конструируют систему значений. В статье рассмотрена различная трактовка термина «локус» учеными, дано авторское понимание этого понятия. В результате исследования выделяются основные локусы в рекламном туристическом нарративе, а именно: локус убежища и спасения, локус Рая и абсолютного счастья, локус мечты, локус гармонии, локус надежды, локус релаксации и активации, локус новой жизни, локус свободы, локус открытия, локус приключения, локус сказки и сна, локус таинства, локус возвращения в детство, локус инициации. Отмечаются текстообразующий потенциал образа локуса в рекламном туристическом нарративе, его доминантность в фокусировании и удерживании внимания и интереса реципиента текста. Подчеркивается способность образа локуса потенциально воздействовать на потребителя услуги посредством репрезентации темы текста и последующего развертывания его структуры, что актуализирует тему и аккумулирует маркеры ценностно значимой информации.