Специфика использования языковых средств в формировании имиджа транспортных авиапредприятий
Чернышова Лариса Анатольевна, Черникова Елена Олеговна
Российский университет транспорта (МИИТ)
Дата поступления рукописи в редакцию: 24.02.2023
Аннотация. Цель исследования – выявить и сопоставить языковые средства, используемые для формирования положительного имиджа авиатранспортных предприятий «Аэрофлот» и “British Airways”. Научная новизна проведенного исследования определяется выбором объекта и предмета анализа: на примере языковых средств в статье впервые выявляются и сравниваются общие и специфические характеристики двух наций с точки зрения построения имиджа транспортных компаний в русском и английском языках. Результаты исследования языковых средств говорят о том, что авиалинии заинтересованы в позиционировании своей компании как весьма успешной и очень надежной. Изучение английского и русского сайтов позволило, с одной стороны, выявить определенные совпадения в использовании языковых средств и аксиологических категорий при формировании имиджа международной транспортной компании как прогрессивной, успешной и влиятельной авиалинии, с другой – определить особенности мышления англоязычных специалистов, которые проявились в наличии тропов, образованных по принципу string compounds (brand-new route for British Airways – «колоссальные возможности для British Airways»). Установлено, что при создании имиджа британского авиапредприятия в английском языке предпочтение отдается прилагательным в сравнительной степени, которые практически не представлены в русском дискурсе.
Ключевые слова и фразы: имидж, лингвистические средства, стилистические приемы, эпитет, метафора, лингвоимиджелогия, аксиологические категории, image, linguistic means, stylistic devices, epithet, metaphor, linguistic imagology, axiological categories
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Богуславская О. В., Осетрова Е. В. Субъективные составляющие языкового имиджа женщины-политика: контекст социально-речевой деятельности // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В. П. Астафьева. 2021. № 4 (58).
Борщ В. Н. Конкурентоспособность российских авиакомпаний на мировом рынке авиауслуг: проблемы и перспективы // Поволжский торгово-экономический журнал. 2012. № 5.
Гибатова Г. Ф. Аксиология в языке // Вестник Оренбургского государственного университета. 2011. № 2.
Иванов Д. И. Специфика концептуализации названия рок-группы в структуре вербального компонента синтетической языковой личности // Вестник Костромского государственного университета. 2017. № 4.
Ильина Л. Е., Татарова А. Е. Имиджформирующие тексты в сфере моды // Балтийский гуманитарный журнал. 2018. № 3 (24).
Коренецкая И. Н., Кузьмиченко А. А., Мацеевич С. Ф. Имидж-образующий контент личности учителя в современном образовательном пространстве // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2020. № 2.
Кубрякова Е. С. К определению понятия «имидж» // Вопросы когнитивной лингвистики. 2008. № 1.
Кунич З., Музыкант В. Л. Имидж Сербии в российских СМИ с точки зрения языковых приемов и его влияние на двусторонние отношения между двумя государствами в эпоху пандемии Covid-19 (2020-2022 гг.) // Litera. 2022. № 3. DOI: 10.25136/2409-8698.2022.3.37565
Логинова А. К. Имиджелогия: уч. пос. для вузов. Изд-е 2-е, стер. СПб.: Лань, 2023.
Матвеева Л. В. Имидж социальных ролей в современном рекламном тексте: психолингвистический аспект // Человек в информационном пространстве: сб. науч. ст. XVI всерос. с междунар. участием междисцип. науч.-практ. конф. Ярославль, 2019.
Ортега-и-Гассет Х. Две великие метафоры. М., 1990.
Панасюк А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // PR в образовании. 2004. № 2.
Пономарева О. А. Политический имидж и его сущность // Коммуникативные технологии в образовании, бизнесе, политике и праве: мат. междунар. науч.-практ. конф. Волгоград, 2007.
Пьянова Н. В., Алекса Е. А., Попова А. И., Лыгина Н. И. Формирование фирменного стиля предприятия // Современная экономика: проблемы и решения. 2020. № 2 (122). DOI: 10.17308/meps.2020.2/2310
Ремчукова Е. Н., Омельяненко В. А. Языковые средства формирования имиджа России в современной рекламе // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Теория языка. Семиотика. Семантика». 2017. Т. 8. № 2.
Фролова О. Е. Статус и имидж как инструменты речевого воздействия // Социо- и психолингвистические исследования. 2020. № 8.
Cheddad A. Digital image stenography: Survey and analysis of current methods // Signal Processing. 2010. Vol. 90. Iss. 3.
English
