Фактор страха в социальной и коммерческой рекламе (на примере текстов вывесок г. Перми)
Тихомирова Лариса Сергеевна
Пермский государственный национальный исследовательский университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 13.07.2022
Аннотация. Цель исследования состоит в психолингвистическом описании основных номинативных единиц страха в текстах социальной и коммерческой рекламы городских вывесок. Научная новизна исследования заключается в том, что впервые представлено комплексное описание социального и коммерческого рекламного текста вывески как особого речевого жанра (на региональном фактическом материале г. Перми); на основе разноаспектного анализа выявлены речевые тактики эффективности/неэффективности воздействия рекламы на потребителя; определена разновидность оценки эмоции страха в рекламном тексте горожанами Перми разных возрастных категорий. Полученные результаты показали, что современный рекламный текст характеризуется употреблением обширного пласта лексики, основанной на эмоции страха.
Ключевые слова и фразы: номинативная единица страха, текст социальной рекламы, текст коммерческой рекламы, когнитивная оценка эмоции страха, коммуникативная оценка эмоции страха, nominative unit of fear, social advertising text, commercial advertising text, cognitive assessment of fear emotion, communicative assessment of fear emotion
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Дорофеева Г. А. Страхи: определение, виды, причины // Известия ТРТУ. 2022. № 5.
Дьяченко М. И., Кандыбович Л. А. Краткий психологический словарь: личность, образование, самообразование, профессия. Мн.: Хэлтон, 1998.
Изард К. Э. Психология страха. СПб.: Питер-Пресс, 1999.
Кубрякова Е. С. О тексте и критериях его определения // Текст. Структура и семантика: доклады VIII Международной конференции: в 2-х т. / под ред. Е. И. Дибровой. М., 2001. Т. 1.
Кубрякова Е. С. Эволюция лингвистических идей во второй половине XX века (опыт парадигмального анализа) // Актуальные проблемы современной лингвистики. М., 2010.
Михайлюкова Н. В. Тексты вывесок как особый малый письменный жанр в коммуникативном пространстве города (на материале г. Владивостока) // Вестник Челябинского государственного университета. 2017. Вып. 105.
Раншбург И. Секреты личности. М., 1983.
Русакова М. М. Деривация как средство формирования рекламных сообщений // Перспективные направления современной лингвистики: сборник научных трудов Международной научно-теоретической конференции (г. Москва, 15-16 октября 2020 г.) / под ред. В. В. Воробьева, Д. С. Скнарева, М. Л. Новиковой. М.: РУДН, 2020.
Сахарный Л. В. Тексты-примитивы и закономерности их порождения // Человеческий фактор в языке: язык и порождение речи. М.: Наука, 1991.
Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации. 2014. URL: http://www.riaria.ru/pdf/zakon/svod-obychaev-i-pravil-delovogo-oborota-reklamy-na-territorii-rossijskoj-federacii.pdf
Фрейд З. Психопатология обыденной жизни // Фрейд З. Психология бессознательного. СПб.: Питер, 2004.
Шмелева Т. В. Речевой жанр. Возможности описания и использования в преподавании языка // Русистика. Научный журнал актуальных проблем преподавания русского языка. 1990. № 2.
Щербатых Ю. В., Ивлева Е. И. Психофизиологические и клинические аспекты страха, тревоги и фобий. Воронеж, 1998.
Эриксон Э. Детство и общество. СПб.: Летний сад, 2000.
Furedi F. New dimensions: The growth of the market in fear. 2021. Great Britain, 2021.
English
