Роль ассоциативного эксперимента при экспертизе визуальной рекламы
Никаева Татьяна Михайловна, Данилова Туяра Анатольевна
Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова
Дата поступления рукописи в редакцию: 24.09.2020
Аннотация. Представлены результаты психолингвистического эксперимента по восприятию визуальной рекламы. Цель исследования - выявить нарушения рекламного законодательства с помощью лингвистических и психолингвистических методов. Испытуемым было предложно написать ассоциации первыми пришедшими на ум словами под стимулами, которые были представлены рекламными картинками и текстами из социальной сети "Инстаграм". Научная новизна заключается в том, что впервые существующий метод свободного ассоциативного эксперимента применен для выявления нарушений рекламного законодательства. Полученные результаты позволили доказать наличие признаков ненадлежащей рекламы в рассматриваемых материалах.
Ключевые слова и фразы: психолингвистический эксперимент, ненадлежащая реклама, восприятие визуальной рекламы, семантический анализ ассоциативных реакций, psycholinguistic experiment, inappropriate advertising, perception of visual advertising, semantic analysis of associative reactions
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Горошко Е. И. Интегративная модель свободного ассоциативного эксперимента [Электронный ресурс]. URL: http://www.textology.ru/razdel.aspx?id=38 (дата обращения: 25.09.2020).
Красова Е. Ю. Специфика ассоциативного эксперимента в исследовании образов политиков [Электронный ресурс]. URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=2706&level1=main&level2=articles (дата обращения: 25.09.2020).
Леонтьев А. А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах // Словарь ассоциативных норм русского языка / под ред. А. А. Леонтьева. М.: МГУ, 1977. С. 3-16.
О рекламе [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ. URL: http://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 25.09.2020).
Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 23.02.2013 № 15-ФЗ. URL: http://www.consultant.ru/document/ cons_doc_LAW_142515/ (дата обращения: 25.09.2020).
Российский рекламный кодекс [Электронный ресурс]. URL: http://www.riaria.ru/pdf/zakon/rossijskij-reklamnyj-kodeks.pdf (дата обращения: 25.09.2020).
Тарасов Е. Ф. Актуальные проблемы анализа языкового сознания // Языковое сознание и образ мира: сборник статей / отв. ред. Н. В. Уфимцева. М.: Институт языкознания РАН, 2000. С. 24-33.
Тобурокова В. М. Региональный русский ассоциативный словарь: учебное пособие. Якутск: Изд-во Якутского университета, 2008. 84 с.
Уфимцева Н. В. Этнопсихолингвистика: вчера и сегодня // Вопросы психолингвистики. 2006. № 4. С. 92-101.
English
