INTERACTION OF FORM AND CONTENT IN ADVERTISING AND LITERARY DISCOURSES
Bedanokova Zuleikhan Kimovna
Adyghe State University
Abstract. The article analyzes the dynamics of the relationship between a form and content in language and speech. The author for the first time reveals the evocative function of discourse as generating the contamination of meanings, which in turn derives from the properties of asymmetry of a form and content of the linguistic sign as the foundation of the creative function of language. The use of the diffusion factor of the expression plan and the content plan is the basis of the creation of influencing, attractant, poetic - advertising and literary - evocative discourses. The author presents the intermediate conclusion in the study of semantics and pragmatics of discourse.
Key words and phrases: контаминация смыслов, аттрактивность дискурса, эвокативная функция дискурса, языковая асимметрия, поэтика дискурса, языковая игра, креативность языка, семантика и прагматика дискурса, contamination of meanings, attractiveness of discourse, evocative function of discourse, language asymmetry, poetics of discourse, language game, language creativity, semantics and pragmatics of discourse
Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded .
References:
Bedanokova Z. K. Avtorskie novoobrazovaniya v publitsisticheskikh tekstakh E. Evtushenko: avtoref. diss. … k. filol. n. Rostov-na-Donu, 1996. 25 s.
Bedanokova Z. K. Graficheskaya igra v sovremennoi rossiiskoi reklame s pozitsii pragmatiki // Vestnik Pyatigorskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. 2009. № 3. S. 64-69.
Bedanokova Z. K. Leksicheskie i graficheskie zaimstvovaniya kak stileobrazuyushchie elementy v reklamnom tekste // Vestnik Adygeiskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2: Filologiya i iskusstvovedenie. 2009. № 4. S. 85-90.
Bedanokova Z. K. Reklamnyi tekst kak otrazhenie aktivnykh protsessov v leksicheskoi sisteme russkogo yazyka // Vestnik Adygeiskogo gosudarstvennogo universiteta. 2006. № 1. S. 192-194.
Bedanokova Z. K. Slovoobrazovatel'naya igra: k voprosu o funktsional'no-stilevom statuse reklamy // Nauchnaya mysl' Kavkaza. 2010. № 3 (63). S. 177-183.
Bedanokova Z. K., Kumuk S. Kh. Stikhotvorno-ritmicheskie osobennosti reklamy kak rezul'tat yazykovoi igry // Vestnik Adygeiskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2: Filologiya i iskusstvovedenie. 2011. № 2. S. 72-78.
Bedanokova S. K., Bedanokova Z. K. Tip rechi kak stileobrazuyushchii faktor v proze F. Moriaka // Vestnik Adygeiskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2: Filologiya i iskusstvovedenie. 2014. № 2 (140). S. 28-35.
Byuler K. Teoriya yazyka. M.: Progress, 2000. 528 s.
Gak V. G. Yazykovye preobrazovaniya. M.: Yazyki russkoi kul'tury, 1998. 768 s.
Gak V. G., Ganshina K. A. Novyi frantsuzsko-russkii slovar'. M.: Russkii yazyk, 1993. 1194 s.
Ganeev B. T. Protivorechiya v yazyke i rechi: diss. … d. filol. n. Ufa, 2005. 689 s.
Grigor'ev V. P. Velimir Khlebnikov v chetyrekhmernom prostranstve yazyka: Izbrannye raboty. 1958-2000-e gody. M.: Yazyki slavyanskikh kul'tur, 2006. 816 s.
Dem'yankov V. Z. Krupnye gruppirovki funktsii [Elektronnyi resurs] // V. Z. Dem'yankov. Funktsionalizm v zarubezhnoi lingvistike kontsa KhKh veka. URL: http://www.infolex.ru/Func09.htm#16 (data obrashcheniya: 21.03.2015).
Ivin A. A., Nikiforov A. L. Slovar' po logike [Elektronnyi resurs]. M.: VLADOS, 1997. 384 s. URL: http://yanko. lib.ru/books/dictionary/slovar-po-logike.htm# (data obrashcheniya: 21.03.2015).
Kartsevskii S. Ob asimmetrichnom dualizme lingvisticheskogo znaka // Zvegintsev V. A. Istoriya yazykoznaniya XIX i XX vekov v ocherkakh i izvlecheniyakh. M.: Prosveshchenie, 1965. Ch. II. S. 85-90.
Kiklevich A. K. Dinamicheskaya lingvistika: mezhdu kodom i diskursom. Khar'kov: Gumanitarnyi tsentr, 2014. 444 s.
Krompton A. Masterskaya reklamnogo teksta. M.: Dovgan', 1998. 243 s.
Kerroll L. Alisa v Strane chudes. Alisa v Zazerkal'e. M.: Nauka, 1990. 359 s.
Lavrova N. A. Kontaminatsiya kak slovotvorcheskaya model': struktura, semantika, stilistika, pragmatika (na materiale sovremennogo angliiskogo yazyka): diss. … d. filol. n. M., 2013. 520 s.
Lingvisticheskii entsiklopedicheskii slovar' (LES). M.: Sovetskaya entsiklopediya, 1990. 683 s.
Luriya A. R. Yazyk i soznanie. M.: MGU, 1998. 336 s.
Monich Yu. V. Na styke rituala i yazyka: kompleksnaya motivatsiya v semanticheskoi evolyutsii // Yazyk i kul'tura. Fakty i tsennosti. K 70-letiyu Yu. S. Stepanova: sb. statei. M., 2001. S. 191-206.
Русский
