Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2018. № 2. С. 73-76.
ФУНКЦИИ БРЕНДА В КУЛЬТУРНЫХ СТРАТЕГИЯХ КИТАЯ: ФИЛОСОФСКО-АНТРОПОЛОГИЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ
Ни Цзяоцзяо, Абрамова Наталья Андреевна
Забайкальский государственный университет; Маньчжурский институт Университета Внутренней Монголии
Забайкальский государственный университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 17.02.2018
Аннотация. В современном Китае особое внимание уделяется изучению и исследованию культурных брендов. В статье с философско-антропологических позиций анализируются сложившиеся в Китае бренды, которые соотнесены с реализуемыми культурными стратегиями и их ценностными императивами. Выявляются функции брендов: онтологические, коммуникационные, трансляционные, символические. Сделан вывод о необходимости усиления ценностно-культурной функции китайских брендов. В процессе анализа использована комплексная методология, основанная на принципах системности и структурности, аксиологическом, культурологическом, герменевтическом подходах.
Ключевые слова и фразы: бренд, функция, ценность, коммуникация, культура, идентичность, методология, brand, function, value, communication, culture, identity, methodology
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Абрамов В. А., Абрамова Н. А. Ценностный потенциал китайского "могущественного культурного государства" в проекциях глобального развития: монография. М.: Восточная книга, 2014. 256 с.
Дорожкова С. А., Кучинская Т. Н. Культурные бренды как инструмент "мягкой силы" Китая // Актуальные проблемы развития КНР в процессе ее регионализации и глобализации: сборник VIII международной научно-практической конференции / Забайкальский государственный университет; отв. ред. А. Ю. Лавров. Чита: ЗабГУ, 2016. С. 72-80.
Кучинская Т. Н. Культурные бренды в социокультурном пространстве Китая: региональные практики Северо-Восточного региона // Россия и Китай: проблемы стратегического взаимодействия: сборник Восточного центра. Чита, 2011. № 10. С. 119-126.
Лю Цзайци. "Мягкая сила" в стратеги развития Китая // Полис. 2009. № 4. С. 149-155.
Чжао Тинян. Современный взгляд на китайскую мечту // Международные процессы. 2015. Т. 13. № 41. С. 21-34.
Чжоу Юй, Абрамова Н. А. Практики развития социокультурного пространства китайского приграничья в условиях межкультурного взаимодействия: монография. М.: БИБЛИО-ГЛОБУС, 2016. 172 с.
????? / ???. ??: ?????????, 2010. 124 ? (Культурный брендинг / под ред. Бай Динго. Чанша: Издательство Хунаньского педагогического университета, 2010. 124 с.).
???, ???. ????????????????? // ???. 2014. № 18. ? 125-126 ? (Ли Цзиньпин, Чжан Ялай. О стратегических мерах по повышению конкурентоспособности культурных брендов в провинции Хунань // Теория. 2014. № 18. С. 125-126).
???. ?????????????? - ????? // ????????. 2010. № 4. ? 1-5 ? (Лю Вэньцзянь. Стратегия создания провинциальных культурных брендов на примере провинции Шаньдун // Вестник Пекинского административного института. 2010. № 4. С. 1-5).
???, ??. ?????????? // ??????. 2006. № 6. ? 52-55 ? (Ма Чжэмин, Сяо Янь. Обзор научной литературы по культурным брендам // Вестник Северо-Китайского университета. 2006. № 6. С. 52-55).
??. ?????????? // ????????. 2016. № 09. ? 76-77 ? (Ма Цзянь. Строительство региональных культурных брендов // Форум партийных кадров Китая. 2016. № 9. С. 76-77).
????. ?????????? - ? "????????" ? // ????????. 2010. № 1. ? 137-147 ? (Оуян Юцюань. Анализ культурных брендов Китая на примере "Доклада о развитии культурных брендов Китая" // Обзор китайских культурных индустрий. 2010. № 1. С. 137-147).
???. ?????????? - ???????????????? // ????????. 2012. № 6. ? 56-59 ? (Хуан Нинся. Стратегия региональных культурных брендов на примере объекта Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО - традиционного жилого комплекса Тулоу провинции Фуцзянь // Вестник Чанчуньского педагогического университета. 2012. № 6. С. 56-59).
???. ???????????????? // ????. 2015. № 10. ? 88-90 ? (Цюй Аймэй. Влияние региональной культуры на создание брендига // Финансы и экономика Северного Китая. 2015. № 10. С. 88-90).
??. ???????????????????? // ??????. 2010. № 22. ? 17-20 ? (Цюй Фэн. Культурный брендинг и продвижение конкурентоспособности культурной индустрии // Современная торговля в промышленности. 2010. № 22. С. 17-20).
??. ????? - 1949-2006 ???????? // ????. 2007. № 1. ? 30-33 ? (Чжан Хао. Ускорение развития бренда: обзор нарастания китайских брендов с 1949 по 2006 // Китайские бренды. 2007. № 1. С. 30-33).
?????????? (2015 ?) / ????.??: ?????????, 2015. 322 ? (Доклад о развитии культурных брендов Китая (2015 г.) / под ред. Оуян Юцюаня. Пекин: Издательство социально-экономической литературы, 2015. 332 с.).
???, ???. ?????????????? - ???????// ????????. 2015. № 5. ? 51-56 ? (Чэнь Лили, Ван Сяошуай. Ценность и подход к созданию красных культурных брендов на примере уезда Синь провинции Хэнань // Вестник Наньчанского политического института. 2015. № 5. С. 51-56).
??, ??. ????. ??: ?????, 2000. 206 ? (Чэнь Фан, Се Хун. Проектирование бренда. Пекин: Время, 2000. 206 с.).
English
