Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2017. № 10. Ч. 2. С. 105-109.
Невелева Вера Сергеевна, Миляева Екатерина Галимулловна, Дыдров Артур Александрович, Соломко Дмитрий Витальевич
Челябинский государственный институт культуры
Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет)
Аннотация. Объектом данной статьи является феномен бренда, а предметом - философско-антропологический ракурс обозначенного феномена. Авторы рассматривают бренд в единстве знака (означающего и означаемого) и вещи. Коннотативное значение бренда транслирует определенную мифологию, опирающуюся на богатую традицию и уникальность вещи. Утверждается, что в современном обществе потребления человек тоже может иметь некоторые свойства бренда (респектабельность, репутацию, мифологизированную биографию и т.д.). Бренд и человек-бренд, в частности, могут быть инструментами сборки и являться смысложизненными ориентирами для других людей.
Ключевые слова и фразы: бренд, брендинг, знак, личность, мифология, номадизм, человек, человек-бренд, brand, branding, sign, personality, mythology, nomadism, human, person-brand
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Барт Р. Мифологии. М.: Академический Проект, 2014. 352 с.
Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / пер. с фр.; сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1989. С. 297-318.
Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. Тула, 2013. 204 с.
Володина А. Н. К вопросу о психологическом механизме формирования "бренда" // Известия Российского государственного педагогического университета имени А. И. Герцена. 2008. № 33 (73). Аспирантские тетради. Ч. 1. Общественные и гуманитарные науки. С. 125-128.
Запесоцкий Ю. А. Бренд и брендинг в жизни современного общества [Электронный ресурс] // Национальные интересы. 2009. № 5. URL: http://ni-journal.ru/archive/14928136/n_5_2009/e30de777/0717e9ec/ (дата обращения: 28.07.2017).
Зенкин С. Ролан Барт - теоретик и практик мифологии // Барт Р. Мифологии. М.: Академический Проект, 2014. С. 5-69.
Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2012. 624 с.
Малышкина Е. А. История бренда или история о бренде // Социально-экономические явления и процессы. 2014. № 3 (061). С. 72-75.
Степин В. С. Цивилизация и культура. СПб.: СПбГУП, 2011. 408 с.
Черепанова Е. В. Проблема определения понятия "бренд" // Вестник Челябинского государственного университета. 2006. № 4. С. 33-37.
Щедровицкий Г. П. О методе семиотического исследования знаковых систем (статья 1) // Семиотика и восточные языки / Академия наук СССР, Институт народов Азии; гл. ред. Ю. В. Рождественский. М.: Наука, Главная ред. восточной литературы, 1967. С. 19-47.
Lifton R. J. The Protean Self. Human Resilience in an Age of Fragmentation. N. Y.: Basic Books, 1993. 272 p.
English
