Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2015. № 8. Ч. 3. С. 76-86.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В КОНТЕКСТЕ ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
Давыдкина Ирина Борисовна, Копылов Сергей Иванович, Охременко Ирина Владимировна, Чентемирова Наталья Анатольевна
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова (Волгоградский филиал)
Аннотация. Статья посвящена осмыслению роли социальных рекламных коммуникаций в современном обществе. Основное внимание авторы акцентируют на критическом анализе проводимых органами государственной власти социальных рекламных кампаний, направленных на формирование рационального потребительского поведения. Выявлены основные проблемы и предложены практические рекомендации по изменению системы подходов к разработке, оценке и стратегии донесения социальных рекламных сообщений на основе опыта успешных кампаний.
Ключевые слова и фразы: социальная реклама, потребительское поведение, государство, воздействие коммуникаций, социальные рекламные кампании, social advertising, consumer behaviour, state, influence of communications, social advertising campaigns
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Антипов К. В. Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства: дисс.. д. экон. н. М., 2009. 316 с.
Ахмадиева А. Минкомсвязи против увеличения объемов соцрекламы на телевидении [Электронный ресурс]. URL: http://izvestia.ru/news/546718 (дата обращения: 29.12.2014).
В Москве появилась "рыбная" социальная реклама [Электронный ресурс]. URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/v-moskve-poyavilas-rybnaya-reklama-obnovleno-49522/ (дата обращения: 12.05.2009).
В России стартовала рекламная кампания молока [Электронный ресурс]. URL: http://agroobzor.ru/news/a-3047.html (дата обращения: 19.03.2010).
Вайнер В. Тренды развития социальной рекламы // Marketing PRO. 2010. № 1-2. С. 35-37.
Гомелько Т. В., Самородский В. А. Регулирование продовольственного рынка: монография. Смоленск: ФГОУ ВПО "Смоленская сельскохозяйственная академия", 2009. 320 с.
Каримова А. Неприглядная агитация [Электронный ресурс] // Деньги. № 15 (770) от 19.04.2010. URL: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1356571 (дата обращения: 29.04.2010).
Мельников А. Реклама социальная - и социально опасная [Электронный ресурс] // Аргументы и факты. 2010. 28 января. URL: http://www.aif.ru/health/article/32353 (дата обращения: 19.03.2010).
Можно быть поскромнее. Агентство Федеральных Расследований [Электронный ресурс]. URL: http://abos.ru/?p=77251 (дата обращения: 14.05.2013).
Молоко для самых убежденных металлистов [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/ print59139.htm (дата обращения: 19.03.2010).
Николаева А. Аналитики и журналисты утверждают, что настало время социальной рекламы [Электронный ресурс]. URL: www.interfax-russia.ru (дата обращения: 19.03.2010).
О рекламе: Федеральный закон от 22 февраля 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/popular/advert/ (дата обращения: 09.03.2015).
Об утверждении методических рекомендаций по определению потребительской корзины для основных социально-демографических групп населения в субъектах Российской Федерации: Постановление Правительства РФ № 54 от 28.01.2013 (ред. от 19.08.2014) // Собрание законодательства Российской Федерации. 2014. № 34. Ст. 4684.
ОТВР заработает 2 млрд на соцрекламе [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/news/2013/02/11/ otvr_2mlrd_socreklama/ (дата обращения: 29.12.2014).
Подписано соглашение об общих принципах сотрудничества между производителями и переработчиками молока России [Электронный ресурс]. URL: http://www.1soc.ru/news/view/844 (дата обращения: 14.03.2010).
Президент Союза потребителей России заявил о необходимости усилить социальную рекламу здорового питания [Электронный ресурс]. URL: http://www.1soc.ru/news/view/788 (дата обращения: 19.03.2010).
Путин поддержал идею популяризации и социальной рекламы потребления молока [Электронный ресурс]. URL: http://www.government.ru (дата обращения: 09.02.2009).
Реклама: культурный контекст / общ. ред. Э. А. Гринберг, М. В. Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. 186 с.
Роспотребнадзор и Минздравсоцразвития России решили изменить систему питания российских школьников [Электронный ресурс] // Новости медицины. URL: http://www.medlinks.ru/article.php?sid=35658 (дата обращения: 29.12.2014).
Росрыболовство разработало концепцию популяризации рыбной продукции среди населения [Электронный ресурс]. URL: http://www.1soc.ru/news/view/753 (дата обращения: 19.03.2010).
Социальная реклама оказывает влияние на три четверти россиян [Электронный ресурс]. URL: http://www.nedelya.ru/ view/74683 (дата обращения: 29.03.2014).
Социальная реклама помогла повысить потребительский спрос на рыбу в 2009 году [Электронный ресурс]. URL: http://www.1soc.ru/news/view/1462 (дата обращения: 19.03.2014).
Уровень и образ жизни населения России в 1989-2009 годах: докл. к XII Междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества (г. Москва, 5-7 апр. 2011 г.) / рук. авт. колл. Е. Г. Ясин; Нац. исслед. ун-т "Высшая школа экономики". М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2011. 86 с.
Юсупова Д. Социальной рекламы все больше // Ведомости. 2009. 21 августа.
English
