Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2015. № 5. Ч. 1. С. 110-113.
Литвинцева Галина Юрьевна
Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств
Аннотация. В статье реклама рассматривается как сложное и многогранное явление современного общества. Культурологический подход к рекламе позволил выявить ее тесную связь с массовой культурой и раскрыть такие ее функции как информационная, защитная, социальная, идеологическая и эстетическая. Автор приходит к выводу о том, что реклама является не только средством психологической защиты от информационных перегрузок, но и мощным инструментом манипуляции массовым сознанием. В ней иллюзорный процесс одаривания сопровождается процессом подавления. Воздействие рекламы на сознание потребителей во многом объясняется заложенными в ней архетипами "коллективного бессознательного".
Ключевые слова и фразы: информационное общество, социальная дифференциация, рекламные слоганы, архетипические образы, национальные архетипы, рекламное обращение, массмедиа, information society, social differentiation, commercial slogans, archetypical images, national archetypes, commercial appeal, mass media
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Бегбедер Ф. 99 франков. М.: Иностранка, 2005. 400 c.
Берг М. Литературократия. Проблема присвоения и переосмысления власти в литературе. М.: Новое литературное обозрение, 2000. 352 с.
Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального [Электронный ресурс]. Екатеринбург, 2000. URL: http://lib.ru/FILOSOF/BODRIJAR/silent.txt (дата обращения: 16.03.2015).
Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структура. М.: Культурная революция; Республика, 2006. 272 с.
Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. и сопроводит. ст. С. Зенкина. М.: Рудомино, 2001. 224 с.
Бодрийяр Ж. Соблазн. М.: Ad Marginem, 2000. 318 с.
Дебор Ги. Общество спектакля. М.: Логос, 2000. 184 с.
Зеленский В. Словарь аналитической психологии. М.: Высшая школа, 2000. 120 с.
Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2006. 352 с.
Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Вагриус, 1999. 263 с.
Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. М. - СПб.: Питер, 2003. 384 с.
Флиер А. Я. Культурология для культурологов. М.: Академический проект, 2000. 496 с.
Юнг К. Г. Аналитическая психология. Тэвистокские лекции. СПб.: Азбука-классика, 2007. 252 с.
Юнг К. Г. Архетип и символ. М.: Наука, 1991. 304 с.
English
