Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 10. Ч. 3. С. 37-40.
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ БРЕНДИНГ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
Боголюбова Наталья Михайловна, Николаева Юлия Вадимовна
Санкт-Петербургский государственный университет
Аннотация. Статья раскрывает содержание понятий "бренд государства" и "брендинг государства", которые приобретают все более широкое употребление в политической науке и исследованиях международных отношений. Основное внимание авторы акцентируют на значении государственного бренда и положительного имиджа государства в международных отношениях. В статье рассмотрены брендинговые кампании Великобритании и Германии как наиболее удачные и эффективные.
Ключевые слова и фразы: культура, международные отношения, внешняя культурная политика, имидж государства, бренд государства, национальный брендинг, брендинговая кампания государства, culture, international relations, foreign cultural policy, image of state, brand of state, national branding, branding campaign of state
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд территории. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2013.
Выступление Д. А. Медведева на совещании руководителей представительств Россотрудничества за рубежом, 3 сентября 2012 г. [Электронный ресурс] // Официальный сайт Правительства РФ. URL: http://old.rs.gov.ru/sites/rs.gov.ru/files/vystuplenie_medvedeva.pdf (дата обращения: 25.07.2014).
Зеликсон Д. И., Голубев Н. В. Имидж институциональной среды как фактор привлечения иностранных инвестиций // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 1. Ч. 1. С. 86-91.
Ляпоров В. Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии [Электронный ресурс] // ProReclamu.com. 2007. 14 сентября. URL: http://www.proreklamu.com/articles/branding/7148-qp----.html (дата обращения: 25.07.2014).
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2006.
Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009.
Тюкаркина О. М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России. М., 2012.
Anholt S. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Oxford: Butterworth Heinemann, 2006.
Breitenbach P. Werbung Mit Der Go-Go-Stange [Электронный ресурс] // Werbeblogger. 2006. № 6. June. URL: http://www.werbeblogger.de/2006/06/06/werbung-mit-der-go-go-stange (дата обращения: 25.07.2014).
English
