Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2012. № 8. Ч. 2. С. 16-18.
СМЫСЛ ЦВЕТА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ)
Бакеева Диана Анваровна
Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарева
Аннотация. Статья посвящена философскому осмыслению категории цвета в рекламных коммуникациях в современном обществе. Показано, что цвет в обществе играет важную роль: всегда проявляет себя как важный фактор социальной коммуникации. В кризисные периоды, в условиях существенного обновления социальных отношений особую значимость приобретают цветовая доминанта и система цветовых приоритетов, формирование которых в значительной мере детерминируется разнообразными социальными институтами. В дальнейшем, вновь сформированные цветовые представления и каноны начинают оказывать значительное влияние на все сферы общественной жизни.
Ключевые слова и фразы: культура, смысл цвета, реклама, цветовая гармония, culture, meaning of colour, advertising, colour harmony
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. М.: Таир-Пресс, 2001. 426 с.
Кафтанджиев Х. Н. Гармония в рекламной коммуникации. М.: ЭКСМО, 2005. 336 с.
Купер М. Язык цвета. Как использовать преимущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе. М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. 144 с.
Лоцман Ю., Цивьян Ю. Диалог с экраном. Таллинн, 1994. 237 с.
Серов Н. В. Эстетика цвета: методологические аспекты хроматизма. СПб.: ФПБ-ТОО "БИОНТ", 1997. 64 с.
Шалимова Л. А. Феномен цвета в культуре рекламы: дисс. … канд. филос. наук. Дедовск, 2007. 163 с.
Шумилова С. Д. Цвет в системе художественных средств современного телевидения: дисс. … канд. искусствоведения. М., 2006. 159 с.
English
