Лингвистические особенности формирования экологической привлекательности товаров (на материале испанского и английского языков)
Варламова Ольга Николаевна, Полякова Алина Дмитриевна
Сибирский федеральный университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 26.02.2023
Аннотация. Статья посвящена описанию лингвистических особенностей формирования экологической привлекательности продовольственных товаров. Цель данного исследования – выявить ведущие стратегии и тактики, демонстрирующие как универсальность, так и межкультурную специфику формирования экологической привлекательности товаров, характерные для испанской и американской лингвокультур. Научная новизна настоящего исследования заключается в выявлении на примере двух неблизкородственных языков универсального набора лингвистических средств – коммуникативных стратегий и тактик, применяемых для формирования экологически привлекательного образа товара, а также в описании межкультурной специфики проявления данных средств. В результате исследования определены 3 стратегии маркетинговой коммуникации, формирующие экологическую привлекательность товаров: стратегия информирования, стратегия самопрезентации и стратегия манипуляции, а также тактики, реализующие данные стратегии, и их лингвокультурная специфика. Воздействующую функцию реализуют следующие тактики: апелляции к авторитетному мнению, демонстрации уникальности, категоризации целевой аудитории, опоры на знаковые системы. Тактика демонстрации уникальности состава является важным инструментом воздействия на покупателя как в американской, так и в испанской лингвокультуре, что подтверждается лексико-семантическими средствами реализации данной тактики – богатой наполненностью лексико-семантических групп полезных и вредных веществ и их высокой частотностью.
Ключевые слова и фразы: экодискурс, маркетинговая лингвистика, стратегии маркетинговой коммуникации, стратегии коммуникации, экологическая привлекательность товара, eco-discourse, marketing linguistics, strategies of marketing communication, communication strategies, environmental attractiveness of product
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Атякашева Д. А. Особенности речевого воздействия рекламных текстов в life-style изданиях // Российский гуманитарный журнал. 2019. Т. 8. № 3.
Борисова Е. Г. Маркетинговая лингвистика: направления и перспективы // Верхневолжский филологический вестник. 2016. № 4.
Брусенская Л. А., Куликова Э. Г. Лингвопрагматические параметры маркетинговых коммуникаций // Коммуникативные исследования. 2020. Т. 7. № 2. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2020.7(2).333-350
Гусейнова И. А. Жанровая организация маркетингового дискурса. М.: Рема, 2009.
Гусейнова И. А. Системообразующие жанры маркетингового дискурса // Вестник Московского государственного лингвистического университета. 2010. № 603.
Злобина О. Н. Средства рациональной аргументации в американском политическом дискурсе // Политическая лингвистика. 2017. № 2 (62).
Зоидзе Э. А. Средства речевого воздействия в маркетинговом дискурсе (на материале сайта книжного магазина «Waterstones») // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. 2022. № 3.
Иванова Е. В. К проблеме исследования экологического дискурса // Политическая лингвистика. 2007. № 3 (23).
Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М.: ЛКИ, 2008.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991.
Макаров М. Л. Основы теории дискурса. М.: Гнозис, 2003.
Малахова Т. В. Методы оптимизации энергетического баланса в организме людей с избыточным весом // Russian Journal of Education and Psychology. 2013. № 6.
Маркетинговая лингвистика: закономерности продвигающего текста: коллективная монография / под ред. Е. Г. Борисовой, Л. Г. Викуловой. М.: Флинта, 2019.
Махмуд Ага Мунир. Языковые средства создания образа в интернет-рекламе (на материале сайтов ресторанов грузинской кухни) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2020. Т. 13. Вып. 6.
Махмуд Ага Мунир. Языковые средства создания образа в интернет-рекламе (на материале веб-версии меню ресторанов) // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. 2021. Т. 18. № 1.
Осиянова А. В., Денисова М. А. Лингвостилистическая характеристика англоязычного манипулятивного дискурса в сфере рекламы косметической продукции // Балтийский гуманитарный журнал. 2022. Т. 11. № 2 (39).
Пригарина Н. К. Аргументация судебного дискурса: риторический аспект. Волгоград: Перемена, 2008.
Райскина В. А. Устная профессиональная коммуникация: социокультурные и коммуникативно-прагматические аспекты средневековой рекламы // Вестник Московского государственного областного университета. 2021. № 2.
Роджерс Э. Коммуникации в организациях. М.: Экономика, 1980.
Скнарев Д. С., Музыкант Е. В. Создание образа в рекламных текстах на рынке недвижимости // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2020. Т. 25. № 2.
Степанова Е. В. Мотивированность коммуникативных стратегий манипулирования в рекламе // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2009. № 1 (9).
Терских М. В. Информация на упаковке как поликодовый рекламный текст: инструменты воздействия // Научный диалог. 2020. № 12. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2020-12-111-121
Халина Н. В. Маркетинговое языкознание как новый формат лингвистики цифрового общества. 2011. http://www.old.usarb.md/limbaj_context/volumes/v6/art/halina.pdf
Хотног А. В. Стратегия информирования в тексте профессиональных кинорецензий // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2020. № 10 (839).
Latasa E. A. Estudio de los Hábitos de Consumo de Productos Ecológicos de los habitantes de Tierra Estella. Pamplona-Iruña, 2014.
Steffensen S. V., Fill A. Ecolinguistics: The State of the Art and Future Horizons // Language Sciences. 2014. Vol. 14.
English
