Репрезентация пандемии коронавирусной инфекции в поликодовых текстах современной рекламы
Рябинина Алевтина Геннадьевна
Кубанский государственный университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 07.08.2021
Аннотация. Цель исследования - выявить особенности построения поликодовых текстов современной рекламы, в которых репрезентирована прецедентная ситуация - пандемия коронавирусной инфекции. В статье рассмотрены средства включения исторического прецедента в рекламный текст. Научная новизна заключается в изучении организации поликодовых рекламных текстов, репрезентирующих пандемию 2020-2021 гг. В результате исследования выявлено, что поликодовый текст рекламы строится на основе типичных для нашей страны ситуаций: распространение коронавирусной инфекции, переход на дистанционную работу, закрытие границ, повышение цен и др. Определены следующие средства: диалоги, лексемы, синтаксические конструкции, коммуникативно-прагматическая направленность, сюжетно-образная система.
Ключевые слова и фразы: рекламный текст, поликодовый текст, прецедентность, прецедентная ситуация, advertising text, polycode text, precedence, precedent situation
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Бернацкая А. А. К проблеме "креолизации" текста: история и современное состояние // Речевое общение. 2000. Вып. 3 (11). С. 104-110.
Вольская Н. Н. Поликодовый медиатекст: пути исследования // Русская речь. 2016. № 2. С. 58-63.
Другова Е. С. Исторические образы в современной телевизионной рекламе // Известия Лаборатории древних технологий. 2018. Т. 14. № 3. С. 239-246.
Караулов Ю. Н. Роль прецедентных текстов в структуре и функционировании языковой личности // Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. М.: ЛКИ, 2010. С. 216-236.
Красных В. В. Виртуальная реальность или реальная виртуальность? М.: Диалог-МГУ, 1998. 352 с.
Максименко О. И. Поликодовый vs. креолизованный текст: проблема терминологии // Вестник Российского университета дружбы народов. 2012. № 2. С. 93-102.
Мичурин Д. С. Прецедентный поликодовый текст в вербально-изобразительной коммуникации интернет-сообществ (на материале русскоязычных имидж-форумов): автореф. дисс. … к. филол. н. Тверь, 2014. 19 с.
Слышкин Г. Г. Лингвокультурные концепты прецедентных текстов. М.: Academia, 2000. 141 с.
Сонин А. Г. Моделирование механизмов понимания в поликодовом тексте: дисс. … д. филол. н. М., 2006. 323 с.
Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Петренко В. Ф., Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф., Уфимцева Н. В. Оптимизация речевого воздействия. М.: Наука, 1990. С. 180-186.
Цзоу Х. Теоретические аспекты изучения поликодового текста в современном языкознании // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2020. Т. 13. № 1. С. 295-298.
Чернявская В. Е. Лингвистика текста. Поликодовость, интертекстуальность, интердискурсивность. М.: Либроком, 2009. 245 с.
Чигаев Д. П. Способы креолизации современного рекламного текста: дисс. … к. филол. н. М., 2010. 223 с.
Шикина Д. С. О терминах "поликодовость" и "креолизация" в описании рекламного текста глянцевых журналов // Вестник Московского государственного областного университета. 2018. № 2. С. 351-362.
Шкуропацкая М. Г., Даваа У. Коммуникативные фрагменты и прецедентные тексты как способы фиксации языкового сознания носителей монгольского и русского языков (на материале слов-зоонимов) // Филология и человек. 2017. № 3. С. 84-101.
English
