Тематическая характеристика японской социальной рекламы
Руфова Елена Степановна, Петрова Надежда Николаевна
Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова
Дата поступления рукописи в редакцию: 31.05.2021
Аннотация. Данная статья посвящена проблеме изучения языка социальной рекламы в Японии. Для японской социальной рекламы характерен эмоциональный подход к потребителю, создание особой атмосферы, также можно отметить высокую степень индивидуализма и стремление сохранить национальную самобытность. Цель исследования - выявление тематической характеристики японской социальной рекламы. Научная новизна состоит в том, что в работе впервые рассмотрен язык рекламных текстов в аспекте тематической характеристики социальной рекламы. В результате проведенного исследования были определены приоритетные тематические направления социальной рекламы: проблемы семьи, зависимости, состояния окружающей среды и безопасности.
Ключевые слова и фразы: язык рекламы, текст, социальная реклама, тематика, японская реклама, advertising language, text, public service advertising, themes, Japanese advertising
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Агрба А. А. Социальная реклама в России и Испании: структурно-компаративный анализ ценностного содержания // Конфликтология / nota bene. 2018. № 2. С. 54-65.
Будниченко Л. А. Социальная реклама на национальном языке как инновационная технология // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2017. № 2 (24). С. 38-45.
Додукова Е. С. Специфика использования средств выразительности в социальной рекламе // Творческие и инновационные подходы в образовании, науке и искусстве: сборник научных трудов по материалам I Международной научно-практической конференции (г. Санкт-Петербург, 13 ноября 2017 года). СПб.: Научная общественная организация "Профессиональная наука", 2017. С. 61-68.
Исаев С. М. Правительственная социальная реклама: теория и практика. М.: Лист Нью, 2002. 151 с.
Клименок Н. А. Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе: дисс. … к. соц. н. Пенза, 2005. 145 с.
Ковалева А. В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения / Федеральное агентство по образованию Российской Федерации; Алтайский гос. ун-т. Барнаул: Изд-во Алтайского ун-та, 2006. 171 с.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. Изд-е 2-е, доп. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. 288 с.
Липатова В. Ю. Реклама // Педагогическое речеведение: словарь-справочник. М.: Флинта, 1998.
Никoлaйшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: учeб. пособие для студентов вузов. М.: Aспeкт Прeсс, 2008. 191 с.
Романов А. А. Рекламное дело. М.: Изд-во МГУ, 1998. 175 с.
Хлопунова О. В. Метафоры социальной рекламы новейшего времени // Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций: материалы II Международной научно-практической конференции (г. Краснодар, 1-2 марта 2019 года). Краснодар: Кубанский государственный университет, 2019. С. 198-204.
Цыганова Н. Д. Социальная интернет-реклама в формате креолизованного текста // Экология языка и коммуникативная практика. 2020. № 1. С. 85-92. DOI: 10.17516/2311-3499-103.
English
