СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ СРЕДСТВ В РУССКОМ И АНГЛОЯЗЫЧНОМ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ (НА МАТЕРИАЛЕ ПРОДУКЦИИ ЧАЙНОЙ КОМПАНИИ "АХМАД")
Воробец Татьяна Алексеевна, Гердт Елена Валерьевна, Лобкова Елена Владимировна
Сибирский государственный автомобильно-дорожный университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 26.11.2018
Аннотация. В данной статье анализируются выразительные средства, используемые в параллельных текстах русской и англоязычной рекламы на материале продукции чайной компании "Ахмад". Выявляются наиболее частотные средства выразительности, проводится их классификация по значению и типам языковых средств, а также отмечается степень их окказиональности/традиционности в рассматриваемых языковых системах. В ходе исследования делаются выводы, касающиеся специфики употребления и особенностей лексического значения выделенных выразительных средств, направленных на создание положительного образа рекламируемого продукта.
Ключевые слова и фразы: рекламный текст, выразительные средства, коннотация, образность, сравнительный анализ, advertising text, expressive means, connotation, figurativeness, comparative analysis
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Богоявленская Ю. В. Конвергенция парцелляции и лексического повтора во французских и русских медиатекстах // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2015. № 3 (35). С. 5-15.
Вартанова Н. Г. Прецедентные единицы в рекламных текстах // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2018. № 9 (87). Ч. 2. С. 325-329.
Воробец Т. А., Гердт Е. В., Лобкова Е. В. Сопоставительный анализ описания продукта чайной компании "Ахмад" в русском и англоязычном рекламных текстах // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2018. № 2 (32). С. 55-63. DOI: 10.17238/issn1998-5320.2018.32.55.
Москвин В. П. Русская метафора: очерк семиотической теории. М.: ЛЕНАНД, 2006. 184 с.
Соболева Н. П. Лингвокультурологические аспекты концептуального использования фразеологизмов в рекламных слоганах // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2017. № 45. С. 139-149. DOI: 10.17223/19986645/45/10.
Юрина Е. А., Балдова А. В. Пищевая метафора в процессах концептуализации, категоризации и вербализации представлений о мире // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2017. № 48. С. 98-115. DOI: 10.17223/19986645/48/7.
Юрина Е. А., Живаго Н. А. Метафоризация поглощения пищи в образном строе русского языка // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2015. № 3 (35). С. 107-121.
English
