ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗАИМСТВОВАНИЙ В ТАТАРСКОЙ РЕКЛАМЕ
Фахретдинова Гульназ Нурхаметовна
Казанский национальный исследовательский технологический университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 06.10.2019
Аннотация. Статья рассматривает особенности заимствованной лексики в татароязычных рекламных текстах. Преобразования иноязычных слов в татарской рекламе происходят на уровне орфографии, фонетики, морфемики, лексики, встречаются и гибридные тексты, где сохраняется оригинальное написание или графическое оформление на русском языке. Русско-европейская лексика преобладает в текстах рекламы строительных товаров, автотехники, банков и медицинских учреждений, при номинации товаров и услуг, арабо-персидские слова характерны для рекламы, связанной с религией. Исследуются татарские печатные рекламные тексты и радиореклама из татароязычных радиостанций.
Ключевые слова и фразы: татарский язык, иноязычная лексика, заимствования, лексико-тематическая группа, экспрессия, радиореклама, печатная реклама, Tatar language, foreign vocabulary, borrowings, lexico-semantic group, expression, radio advertisement, print advertisement
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Акчарлак: газетасы. 2007. № 16.
Байрак: газетасы. 2016. № 75.
Байрамова Л. К. Татарстан: языковая симметрия и асимметрия. Казань: Изд-во КГУ, 2001. 266 с.
Бернадская Ю. С. Текст в рекламе. М.: Юнити, 2003. 288 с.
Галиуллина Г. Р. Сленговая лексика в современном татарском языке // Языковые контакты народов Поволжья и Урала: XI Международный симпозиум (г. Чебоксары, 21-24 мая 2018 г.): сборник статей / сост. и отв. ред. А. М. Иванова, Э. В. Фомин. Чебоксары: Изд-во Чуваш. ун-та, 2018. С. 112-114.
Гафурова А. А. Специфика функционирования ономастической лексики в татарских и англоязычных рекламных текстах: дисс. … к. филол. н. Казань, 2012. 246 с.
Дедюхина А. Г. Англоязычные заимствования в российской рекламе: лингвосемиотические характеристики: дисс. … к. филол. н. Краснодар, 2011. 169 с.
Иншакова Н. Г. Рекламный и пиар-текст: основы редактирования. М.: Аспект Пресс, 2014. 256 с.
Исхакова З. А. Двуязычие в городах Татарстана (1980-90-е годы). Казань: Фикер, 2001. 191 с.
Низамов И. М. Татар рекламы ??м матбугат (Татарская реклама и периодическая печать). Казан: Казан ун-ты нэшр., 1997. 110 б.
Сагдеева Ф. К. Проблемы культуры татарской речи в условиях актуального двуязычия. Казань: Фикер, 2003. 160 с.
Словарь социолингвистических терминов / отв. ред. В. Ю. Михальченко. М.: Институт языкознания РАН, 2006. 312 с.
Тимерханов А. А. Язык и стиль татарского документа. Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2005. 312 с.
Халатян А. Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: дисс. … к. филол. н. М., 1996. 129 с.
Шакирзянов Р. А. Югары уку йортларында техник терминнар куллану проблемалары (Проблема использования технических терминов в высших учебных заведениях) // Татар телене? терминологиясен камилл?штер? проблемалары (Проблемы совершенствования татарской терминологии: материалы научно-практической конференции / отв. ред. Д. Б. Рамазанова). Казан: Алма-Лит, 2006. Б. 55-60.
Шарыпова Н. Х. Двуязычие в Татарстане. Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2004. 252 с.
Юсупов Р. А. М?гъл?мат чаралары ??м с?йл?м культурасы (Информационные средства и культура речи) // Татар телене? терминологиясен камилл?штер? проблемалары (Проблемы совершенствования татарской терминологии: материалы научно-практической конференции / отв. ред. Д. Б. Рамазанова). Казан: Алма-Лит, 2006. Б. 25-33.
English
