ГРАММАТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ВЫРАЖЕНИЯ ОТРИЦАНИЯ (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ)
Воейкова Анна Андреевна
Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана (филиал) в г. Калуге
Дата поступления рукописи в редакцию: 31.01.2018
Аннотация. Данная статья посвящена рассмотрению наиболее типичных маркеров категории отрицания и их экспрессивного потенциала в современных англоязычных рекламных текстах. Так, были выявлены наиболее частотные морфологические средства (префиксы un-, in (im, ir)-, anti-, non (no)- и суффикс -less), определенные местоимения (no, nothing, nobody, nowhere), союзы и предлоги (without, against, regardless of, unlike и другие), повышающие выразительность текста. Такой подход к анализу английской рекламы характеризуется новизной исследования, полученные результаты могут быть использованы в дальнейших прикладных изучениях рекламы.
Ключевые слова и фразы: отрицание, маркеры отрицания, прагмалингвистика, рекламный текст, манипулирование сознанием, экспрессивность, negation, markers of negation, pragma-linguistics, advertising text, manipulating consciousness, expressivity
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Азарова Л. В. Прием приуменьшения и его функционирование в современном английском языке: дисс.. к. филол. н. М., 1981. 166 с.
Андреева И. В. Грамматическая категория и ее стилистические потенции в современном русском языке: дисс.. к. филол. н. М., 1974. 217 с.
Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов. Изд-е 2-е, стер. М.: УРСС; Едиториал УРСС, 2004. 220 с.
Камшилова Р. И. Грамматико-стилистический анализ предложения с синтаксическим противопоставлением "отрицание - утверждение" (на материале современного английского языка): автореф. дисс.. к. филол. н. М., 1975. 24 с.
Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В. Н. Ярцева. М.: Современная энциклопедия, 1990. 685 с.
Мотов С. В. Оценочный аспект концепта "отрицание" (на материале современного английского языка) // Вестник Тамбовского университета. Серия "Гуманитарные науки". 2009. Вып. 4 (72). С. 100-105.
Плунгян В. А. Введение в грамматическую семантику: грамматические значения и грамматические системы мира. М.: РГГУ, 2011. 672 с.
Подорожная Л. В. Языковые приемы в убеждающей рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://www.elitarium.ru/ reklama-vosprijatie-ubezhdenie-jepifora-anafora-parcelljacija-metafora-jevfemizm-tekst-obrashhenie-usilenie-priem (дата обращения: 29.01.2018).
Сметанина М. Н. Экспрессивность средств выражения отрицания в современном английском языке: автореф. дисс.. к. филол. н. Л., 1977. 21 с.
Соколова О. В. Дискурсы активного воздействия: теория и типология: автореф. дисс.. д. филол. н. М., 2015. 52 с.
Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе. М.: NCW Publisher, 1996. 106 с.
Филюрин А. Об отрицании в рекламных текстах. Не надо бояться частицы "не" [Электронный ресурс]. URL: http://filurin. ru/2012/02/ob-otritsaniyah-v-reklame (дата обращения: 29.01.2018).
English
