К ВОПРОСУ ОБ УЧАСТИИ НАРЕЧИЙ В СОЗДАНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Тропина Ирина Анатольевна
Ростовский государственный медицинский университет Министерства здравоохранения Российской Федерации
Аннотация. Статья посвящена языку рекламы. В ней говорится о наречиях-инновациях, которые в рекламных текстах выполняют три функции: компрессивную, когнитивную и прагматическую. В статье рассматриваются примеры языковой игры с участием наречий, которые не только привлекают внимание адресата к информации, но и влияют на отношение к ней. Языковая игра акцентирует внимание потенциального клиента на товаре или услуге, в необходимости приобретении которых у него не должно возникать сомнений.
Ключевые слова и фразы: язык рекламы, слоган, наречие, создание игровых моментов, способы репрезентации наречий в рекламных текстах, компрессивная, когнитивная и прагматическая функции рекламных текстов, advertising language, slogan, adverb, creation of playing moments, the ways of adverb representations in advertising texts, compressive, cognitive and pragmatic functions of advertising texts
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Ильясова С. В., Амири Л. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М.: Флинта, 2009. 296 с.
Калякина О. Н., Ремчукова Е. Н. "Живи с огоньком": игровой потенциал наречий в рекламных текстах // Русская речь. 2007. № 5. С. 64-71.
Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1990. 125 с.
English
