Прангишвили Ирина Георгиевна
Российский университет дружбы народов
Аннотация. В данной статье автор рассматривает языковые особенности современного вида нестандартной рекламы - Ambient media. Ambient media представляет собой одну из форм партизанского маркетинга. В рекламных сообщениях Ambient media употребляются различные языковые средства, которые помогают привлечь внимание потенциального покупателя. Их невозможно использовать массово и многократно. Основным приемом, как правило, являются метафоры, позволяющие донести до потребителя какую-то яркую особенность бренда. С учетом того, что потребители сталкиваются с Ambient media неожиданно и, как правило, однократно, сообщения бренда обязаны быть четкими, понятными и работающими на конкретные задачи продвижения.
Ключевые слова и фразы: реклама, непрямая реклама, языковые особенности, язык рекламы, языковые особенности нетрадиционной рекламы, advertising, indirect advertising, linguistic specifics, language of advertising, linguistic specifics of untraditional advertising
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Грилихес И. В. Прагматические и синтаксические особенности рекламных текстов. М.: Наука+, 2006.
Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: ЭКСМО, 2006.
Литвинова А. В. От заголовка к слогану: эволюция рекламных текстов в Англии, США, России // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2007. № 3. С. 30-35.
Павлова В. С. Эволюция наружной рекламы в контексте коммуникационного прогресса // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2012. № 5 (19). Ч. 2. С. 129-133.
Пирогова Ю. К. Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Изд. дом Гребенникова, 2006. С. 167-190.
Середа К. Н. Справочник по рекламе. Ростов н/Д: Перемена, 2010.
Фомин А. Г. К определению понятия "текст", "рекламный текст" // Вопросы филологии, литературного преподавания иностранных языков и страноведения. 2007. № 2. С. 49-57.
English
