ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ ОБРАЗА ТОВАРА В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ (НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМЫ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ АВТОМОБИЛЕЙ)
Скнарев Дмитрий Сергеевич
Южно-Уральский государственный университет (НИУ)
Аннотация. Статья раскрывает сущность понятия "рекламный образ", уточняя и конкретизируя названное явление. Автор выделяет систему образов рекламного дискурса, различая ее визуальное и вербальное представление в сознании потребителей. Основное внимание в работе обращено на специфику автомобильной рекламы и ее разновидности. Примечательно, что предметом авторского наблюдения впервые становится реклама отечественных автомобилей (ранее не представленная в научном освящении), что свидетельствует об актуальности предпринятого исследования. Автор определяет наиболее продуктивные языковые средства, создающие вербальный образ отечественного автомобиля в рекламном дискурсе (на материале текстов, размещенных в печатных СМИ и наружной рекламе).
Ключевые слова и фразы: язык рекламы, система образов рекламного дискурса, рекламный образ, образ отечественного автомобиля, автомобильная реклама, рекламный дискурс, языковые средства, рекламный текст, language of advertising, system of images of the advertising discourse, commercial image, image of a domestic auto, automobile advertising, advertising discourse, linguistic means, commercial text
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Анатомия рекламного образа: учеб. пособ. / под ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. 224 с.
Антенна - Телесемь Челябинск. № 50. 2011. 112 с.
Антенна - Телесемь Челябинск. № 35. 2013. 86 с.
Антенна - Телесемь Челябинск. № 44. 2013. 112 с.
Жюльен Н. Словарь символов. Иллюстрированный справочник. Челябинск: Урал Л.Т.Д., 1999. 492 с.
За рулем. № 5. 2009. 280 с.
За рулем. № 3 (983). 2013. 300 с.
За рулем. № 4 (994). 2014. 302 с.
Миронова Л. Н. Цветоведение. Минск: Вышэйш. шк., 1984. 286 с.
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. 250 с.
Помыкалова Т. Е. Цветообозначение в номинациях лексического и фразеологического признака. Челябинск: ООО "Изд-во РЕКПОЛ", 2007. 102 с.
Скнарев Д. С. Фразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе [Электронный ресурс] // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 1. URL: http://www.science-education.ru/115-11842 (дата обращения: 27.01.2014).
Скнарев Д. С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе и кросскультурный фактор // Фундаментальные исследования. 2013. № 10. Ч. 13. С. 3016-3021.
Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]. URL: http://www.vedu.ru/expdic/37264/ (дата обращения: 27.05.2014).
Уфимцева А. А. Лексическое значение: принцип семиологического описания лексики. М.: Едиториал УРСС, 2002. 240 с.
Шиловская Е. Н. Сравнительно-сопоставительный анализ частотности варьирования метафор в немецкой, английской и российской рекламе автомобилей [Электронный ресурс] // Лингвокультурология. 2008. № 2. URL: http://journals. uspu.ru/attachments/article/280/Лингвокультурология%20_2_2008_ст.%2024.pdf (дата обращения: 25.02.2014).
English
