Горелик Полина Леонидовна
Южно-Уральский государственный медицинский университет
Аннотация. В статье анализируется смысловая структура рекламы парфюмерии. Автор предлагает методику анализа семантики рекламы на основе выделения актантов рекламного произведения с последующим делением смысла рекламы на смысловые модели и отдельные смыслы. В результате применения данной методики возможно исследовать семантику рекламы любых других товаров, а также изучать план выражения рекламы, использовав семантическую структуру как точку опоры, то есть изучать передачу конкретных смыслов в тексте и зрительном образе рекламы.
Ключевые слова и фразы: семантика рекламы, рекламный образ, метод бренд-мэппинга, семантическое ядро рекламы, смысловая модель, semantics of advertising, advertising image, method of brand-mapping, semantic core of advertising, semantic pattern
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Большая советская энциклопедия. Изд-е 3-е. М.: Советская энциклопедия, 1978. Т. 13. 504 с.
Лазарева Э. А. Сказочная реальность современной российской рекламы // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Воронеж, 2001. Вып. 3-4. С. 74-78.
Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1990. 685 с.
Морозова И. Структурный анализ рекламного пространства. // Рекламные технологии. 2002. № 2. С. 29-33.
Назаров М., Горбунова С. Рекламное послание в зеркале семиотики // Рекламные технологии. 2001. № 4. С. 10-13.
English
