ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ СИСТЕМОЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ
Кондрашева Наталья Николаевна, Курашова Светлана Александровна
МАТИ - Российский государственный технологический университет имени К. Э. Циолковского
Аннотация. Статья раскрывает сущность инновационного подхода к формированию системы маркетинговых коммуникаций, определяет понятие латерального маркетинга как современного процесса поиска и разработки креативных идей для удовлетворения новых потребностей, не рассматриваемых ранее. Внимание авторов акцентируется на использовании методики латерального маркетинга для формирования эффективной коммуникативной политики конкретного предприятия.
Ключевые слова и фразы: инновация, продвижение продукции, коммуникативная политика, латеральный маркетинг, интегрированные маркетинговые коммуникации, innovations, production promotion, communicative policy, lateral marketing, integrated marketing communications
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Александрова А. В., Лукьянова Е. В. Технологии продвижения наукоемкой продукции авиационного назначения // Экономика и управление в машиностроении. 2012. № 4. С. 47-50.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / пер. с англ. 2-е европ. изд. М.: СПб. - К.: Издательский дом "Вильямс", 2003. 944 с.
Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2004. 233 с.
English
