Specifics of Mood Category Functioning in the Tatar Advertising Texts
Fakhretdinova Gulnaz Nurkhametovna
Kazan National Research Technological University
Submitted: 26.10.2020
Abstract. The study aims to identify specifics of the verb functioning in the Tatar language using material of advertising texts. Scientific novelty of the article lies in analysing morphological categories and semantic meanings of verbs that facilitate creation of pragmatic effect in the Tatar advertising. As a result, it was proved that the morphological category of mood possesses the highest pragmatic potential of having an impact. Imperativeness in advertising realises semantic meanings of command, advice and request. Subjunctive mood, expressed by lexical-grammatical means, enhances the function of reassuring that the right choice has been made, and the pragmatic potential of indicative mood reveals functionality of goods or services.
Key words and phrases: рекламный текст, глагол, категория наклонения, прагматический потенциал, татарский язык, advertising text, verb, category of mood, pragmatic potential, Tatar language
Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded .
References:
Bernadskaya Yu. S. Tekst v reklame. M.: YuNITI, 2008. 288 s.
Bogdanovskii P. V. Morfologiya tatarskogo yazyka. M.: Al'fa-Omega, 2003. 376 s.
Gafurova A. A. Spetsifika funktsionirovaniya onomasticheskoi leksiki v tatarskikh i angloyazychnykh reklamnykh tekstakh: avtoref. diss. … k. filol. n. Kazan', 2012. 24 s.
Dement'eva E. Yu. Glagol v reklamnom tekste: diss. … k. filol. n. Voronezh, 2004. 161 s.
Dzhefkins F. Reklama. M.: YuNITI-DANA, 2002. 543 s.
Kaftandzhiev Kh. Teksty pechatnoi reklamy. M.: Smysl, 1995. 134 s.
Kolyshkina T. B. Semantika i funktsionirovanie glagolov v reklamnykh tekstakh spetsializirovannykh komp'yuternykh zhurnalov // Semantika i funktsionirovanie yazykovykh edinits v raznykh tipakh rechi: sb. statei. 2009. Vyp. 2. S. 58-68.
Kokhtev N. N. Reklama: iskusstvo slova. M.: MGU, 1997. 96 s.
Kuz'mina E. K. Yazykovaya modeliruemost' reklamnykh tekstov: avtoref. diss. … k. filol. n. Kazan', 2012. 21 s.
Nizamov I. M. Tatar reklamy ??m matbugat (Tatarskaya reklama i pechat'). Kazan: Kazan un-ty n?shr., 1997. 110 s.
Nikolaeva A. V. Osobennosti funktsionirovaniya "pustykh" glagolov v reklamnykh tekstakh (na materiale angliiskoi reklamy) // Lingua mobilis. 2010. № 1 (20). S. 175-180.
Podorozhnaya L. Yazyk ubezhdayushchei reklamy // Otdel marketinga. 2011. № 5. S. 43-48.
Rozental' D. E., Kokhtev N. N. Yazyk reklamnykh tekstov. M.: Vysshaya shkola, 1981. 125 s.
Tumasheva D. G. Tatarskii glagol. Kazan': Izd-vo Kazan. un-ta, 1986. 189 s.
Urazaeva N. Kh. Glagoly v forme povelitel'nogo nakloneniya v tekstakh sovremennoi internet-reklamy kak sredstvo usileniya perlokutivnogo effekta // Molodoi uchenyi. 2013. № 5. S. 484-486.
Fakhretdinova G. N. Yazyk tatarskoi reklamy: avtoref. diss. … k. filol. n. Kazan', 2019. 25 s.
Khamidullina G. N. Osobennosti ispol'zovaniya yazykovykh sredstv v tatarskikh reklamnykh tekstakh // Vestnik Tekhnologicheskogo universiteta. 2011. № 24. S. 315-319.
Khryashchikova I. B., Denisova L. N. Tipy vidovogo upotrebleniya glagolov v reklamnykh tekstakh [Elektronnyi resurs] // Ogarev-Online. 2015. № 6 (47). URL: http://journal.mrsu.ru/arts/tipy-vidovogo-upotrebleniya-glagolov-v-reklamnykh-tekstakh (data obrashcheniya: 20.09.2020).
Khudoidodova Sh. Z. Strukturno-semanticheskii analiz yazyka i stilya reklamnykh tekstov v raznosistemnykh yazykakh: diss. … k. filol. n. Dushanbe, 2010. 137 s.
Yur'eva E. V. Glagoly v sloganakh // Russkaya rech'. 2016. № 6. S. 78-83.
Русский
