Shestakova Ol'ga Valentinovna, Makalovskaya Kseniya Grigor'evna
Perm National Research Polytechnic University
Abstract. The article presents the findings of investigating advertising of different countries on using ethnic stereotypes. The authors discover auto- and hetero-stereotypes and their combination, identify the functions of ethnic stereotypes in the commercials, analyze what image of the country/nationality ethnic stereotypes create in the modern advertising: positive or negative.
Key words and phrases: реклама, национальная специфика, этнический стереотип, автостереотипы, гетеростереотипы, advertising, national specifics, ethnic stereotype, auto-stereotypes, hetero-stereotypes
Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded .
References:
Anderson O. V. Lingvokul'turologicheskie i natsional'no-mental'nye osobennosti yazyka reklamy: diss. … k. filol. n. Krasnodar, 2006. 150 s.
Belova O. V. Etnicheskie stereotipy po dannym yazyka i narodnoi kul'tury slavyan (etnolingvisticheskoe issledovanie): avtoref. diss. … d. filol. n. M., 2006. 35 s.
Bogachenko N. G., Padusenko T. A. Otrazhenie etnicheskikh stereotipov o evropeiskikh narodakh v angliiskom yazyke // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. 2014. № 5 (35): v 2-kh ch. Ch. 1. S. 39-42.
Zhukovskaya N. V. Otrazhenie etnicheskikh stereotipov ustoichivymi sochetaniyami i frazeologizmami s komponentom-etnonimom v angliiskom yazyke // Al'manakh sovremennoi nauki i obrazovaniya. 2010. № 2 (33): v 2-kh ch. Ch. 2. S. 64-66.
Lebedeva N. M. Vvedenie v etnicheskuyu i kross-kul'turnuyu psikhologiyu: ucheb. posobie. M.: Klyuch-S, 1999. 224 s.
Korneva E. V. Natsional'no-kul'turnye stereotipy v reklame (na materiale nemetskikh reklamnykh tekstov) // Yazyk, kommunikatsiya i sotsial'naya sreda. Voronezh: Izd-vo VGTU, 2002. Vyp. 2. S. 143-148.
Nagornova I. V. Natsional'nye kontsepty i ikh vyrazhenie v reklamnykh rolikakh // Nauka i obrazovanie. Belovo, 2003. Ch. 3. S. 435-439.
Nalchadzhyan A. A. Etnopsikhologiya: ucheb. posobie. 2-e izd. SPb.: Piter, 2004. 381 s.
Platonov Yu. P., Pochebut L. G. Etnicheskaya sotsial'naya psikhologiya: ucheb. posobie. SPb.: Izd-vo SPbGU, 1993. 109 s.
Prokhorov B. B. Ekologiya cheloveka: terminologicheskii slovar'. Rostov n/D.: Feniks, 2005. 476 s.
Soldatova G. U. Psikhologiya mezhetnicheskoi napryazhennosti. M.: Smysl, 1998. 389 s.
Stefanenko T. G. Etnopsikhologiya: uchebnik. 3-e izd., ispr. i dop. M.: Aspekt Press, 2004. 368 s.
Ter-Minasova S. G. Yazyk i mezhkul'turnaya kommunikatsiya: ucheb. posobie. M.: Slovo, 2000. 624 s.
Khalatyan A. G. Natsional'no-kul'turnye komponenty v yazyke sovremennoi reklamy: diss. … k. filol. n. M., 1996. 129 s.
Daun A. Swedish Mentality. Pennsylvania State University Press, 1996. 240 p.
Русский
