ПРИХОД В ИТАЛИЮ КРУПНЫХ АМЕРИКАНСКИХ АГЕНТСТВ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ИТАЛЬЯНСКОГО ОБЩЕСТВА В 50-70-Е ГГ. XX ВЕКА
Якутина Елена Николаевна
Московский гуманитарный университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 03.05.2018
Аннотация. Реклама оказывает влияние на формирование общественного сознания и культуры. В статье рассматривается история итальянской рекламы 50-70-х гг. ХХ века, которая характеризуется приходом на полуостров американских агентств и вместе с ними привнесением новых компетенций и возможностей, новых способов разработки коммерческих концепций воздействия на общественное мнение и потребление. Автор приводит ранее не публиковавшиеся в нашей стране факты периода "экономического чуда", когда итальянский дизайн утверждается на международной арене вместе с именами крупнейших торговых марок: Olivetti, Ivrea, Barilla. Предлагается введение данной тематики в практику преподавания истории рекламы в профильных вузах.
Ключевые слова и фразы: реклама, история рекламы, история зарубежной рекламы, история рекламы Италии, Olivetti, Ivrea, Barilla, advertising, history of advertising, history of foreign advertising, history of advertising in Italy, Olivetti, Ivrea, Barilla
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
AAVV. Lo studio Boggeri, 1933-1981. Milano, 1981. 120 p.
Barilla P. Tutto ? fatto per il futuro, andate avanti con coraggio [Электронный ресурс]. URL: https://issuu.com/barilla/ docs/pietro_barilla___tutto____fatto_per (дата обращения: 07.06.2018).
Bollettino IAD / Istituto accertamento diffusione. Milano: [s.n.!, 1961 (Descrizione bastata su n. 1, gennaio 1968, anno 7)] [Электронный ресурс]. URL: http://www.adsnotizie.it/file/01-59/audipress/Pubblicazione%2001.pdf (дата обращения: 07.06.2018).
Ceserani G.-P. Storia della pubblicit? in Italia. Roma. Bari: Laterza, 1988. 292 p.
Giuliani G. Societ?, cultura e pubblicit? in Italia dal secondo dopoguerra ad oggi / Tesi di Laurea. Milano: Universit? Commerciale Luigi Bocconi di Milano, 2004. 191 p.
Pitt?ri D. Fabbriche del desiderio. Manuale delle tecniche e delle suggestioni della pubblicit?. Roma, 2000. 323 p.
Ragone G., Laurenzi E. Analogie. Introduzione al. lingvaggio pubblicit?. Napoli, 2001. 256 p.
Storia della pubblicit? in italia, sintesi di psicologia della comunicazione. Libera Accademia Belle Arti (LABA) [Электронный ресурс]. URL: https://www.docsity.com/it/storia-della-pubblicita-in-italia/588631/ (дата обращения: 07.06.2018).
English
