Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2012. № 2. Ч. 1. С. 72-75.
Гуськова Алла Александровна
Магнитогорский государственный университет
Аннотация. Статья раскрывает роль мифа в рекламной коммуникации. Основное внимание в работе автор акцентирует на выявлении мифических структур образов и поведения, которыми пользуются в своем воздействии СМИ. В статье описываются некоторые аспекты и функции мифологического мышления, которые образуют важную часть современного сознания. Автор обращает внимание на то, что персонажи рекламных роликов или комиксов являются современной версией мифологических героев. Таким образом, с помощью СМИ происходит мифологизация личностей, их превращение в образ, служащий примером.
Ключевые слова и фразы: миф, амбивалентность, дискурс, рекламные тексты, рекламный ролик, обыденное знание, рекламная коммуникация, myth, ambivalence, discourse, advertising copies, advertising clip, ordinary knowledge, advertising communication
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. 350 с.
Барт Р. Мифологии. М., 1995. 271 с.
Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995. 250 с.
Быстрицкий Е. К. Понимание и практическое сознание // Загадка человеческого понимания. М.: Политиздат, 1991. С. 25-38.
Зенкин С. Ролан Барт - теоретик и практик мифологии // Барт Р. Мифологии. М., 1996. С. 5-30.
Леви-Стросс К. Структурная антропология. М., 1985. 536 с.
Лосев А. Ф. Диалектика мифа // Лосев А. Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991. С. 21-186.
Московичи С. Социальное представление: исторический взгляд // Психологический журнал. 1995. № 1. С. 3-18.
Улыбина Е. В. Обыденное сознание: структура и функции. Ставрополь, 1998. 209 с.
Фрейд З. "Я" и "Оно" // Фрейд З. "Я" и "Оно": труды разных лет: в 2-х т. Тбилиси, 1991. Т. 1. С. 300-352.
Элиаде М. Аспекты мифа. М.: Инвест-ППП, 1995. 256 с.
Barthes R. Le Bruissement de la langue. P., 1984. 218 p.
English
