Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2011. № 6. Ч. 1. С. 118-122.
Лысак Ирина Витальевна
Технологический институт Южного федерального университета
Аннотация. В статье доказывается, что в условиях культурной глобализации национальные культуры, в том числе и русская, должны позиционироваться как бренды, что будет способствовать формированию позитивного имиджа страны и усилению ее влияния в мире.
Ключевые слова и фразы: русская культура, бренд, брендинг, "мягкая мощь", глобализация, массовая культура, Russian culture, brand, branding, "soft power", globalization, mass culture
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: опыт социального прогнозирования. М.: Academia, 1999. 956 с.
Гэд Т. 4 D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. 230 с.
ЛаСалль Д., Бриттон Т. А. Бесценные: как превратить обычные продукты в необычные впечатления. М. - СПб. - Киев: Вильямс, 2006. 192 с.
ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. СПб. - М.: Нева- ОЛМА-ПРЕСС, 2003. 318 с.
Ораев Д. Бренд: определение в четырех словах // Рекламные идеи. 2005. № 4. С. 17-21.
Пайн II Д. Б., Гилмор Д. Х. Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена. М.: Вильямс, 2005. 304 с.
Тульчинский Г. Л. Культура в шопе // Нева. 2007. № 2. С. 128-149.
Тульчинский Г. Л. Маркетинг и массовая культура // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2006. Т. 10. № 2. С. 54-66.
Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. М.: Вильямс, 2005. 400 с.
Ferguson N. Think Again: Power // Foreign Policy. 2003. № 134. January/February. P. 18-24.
Lee S.-H. A Philosophical Approach to the Korea Wave // Philosophy and Society in the 21st Century: International Symposium. Gunsan: Howon University, 2004. P. 67-78.
Nye J. The Paradox of American Power: Why the World's Only Superpower Can't Go It Alone. New York: Oxford University Press, 2002. 222 p
English
